Främsta nyckeln till McDonald's framgång är bolagets franchisemodell. Nästan 95 procent av McDonald's-restaurangerna ägs och drivs av franchisetagare.

All marknadsföring sker centralt. Den enskilde franchisetagaren betalar royalties på omsättningen till McDonald's.

Under de senaste åren har McDonald's sysslat med att öka andelen franchisetagare som andel av det totala antalet restauranger.

Målet för denna process har nu nästan uppnåtts. Det har lett till förbättrade driftsmarginaler samt ökat fria kassaflöden och minskat slagigheten i vinsten.

Strategin skapar också en stabilare grund för framtida tillväxt.

I dag finns det drygt 40 000 franchiseägda-McDonald’s-restauranger globalt. Bolaget verkar i drygt hundra länder.

McDonald's grundades av bröderna Richard och Maurice McDonald i San Bernardino i Kalifornien på 1940-talet.

De utvecklade ett effektivt produktionssystem kallad "Speedee Service System" som fokuserade på snabb service och standardiserad matberedning.

År 1955 gick affärsmannen Ray Kroc in som franchisetagare. Senare köpte han samtliga rättigheter till McDonald's system och varumärke.

Kroc var ansvarig för att skala upp företaget och göra det globalt. Under hans ledning började McDonald's växa genom franchising och introducerade även sin mest kända produkt, Big Mac, på 1960-talet.

1961 öppnade bolaget sitt "Hamburger University" som är en skola för att utbilda franchisetagare och personal i företagets affärsmodell och processer.

1967 öppnade McDonald's sina första restauranger utanför USA. De hamnade i Kanada och Puerto Rico.

De introducerade snabbmatskoncept som "Happy Meal" och lekplatser för barn för att locka familjer.

Företaget är pionjärer när det gäller att använda reklam för att bygga varumärket. Redan 1971 lanserades reklamkampanjen "I'm Lovin' It".

För helåret 2023 spås Mcdonald’s växa omsättningen med strax under 10 procent. Lite drygt 40 procent av intäkterna kommer från USA.

Vinsten per aktie väntas i år stiga med 37 procent till 11,4 dollar.

Värderingen ligger på P/E 25 på innevarande års vinstprognoser. Direktavkastningen på nuvarande kurs är 2,2 procent.

Under det andra kvartalet redovisade McDonald’s en omsättning som var högre än väntat. Även det justerade resultatet per aktie var bättre än väntat.

Omsättningen steg 13,6 procent till 6,50 miljarder dollar jämfört med 5,72 miljarder dollar samma period förra året. Väntat var 6,27 miljarder.

Justerat resultat per aktie var 3,17 dollar jämfört med 2,55 dollar samma period förra året.

26 av 36 analytiker sätter köp på McDonald’s-aktien. Den genomsnittliga riktkursen är 328 dollar.

Under det senaste året har McDonald’s-aktien stigit 7 procent. Sett över tre år summeras uppgången till 33 procent.

McDonald's framgång bygger på en kombination av effektivitet, konsistens och marknadsföring.

McDonald's har lyckats skapa en stark gemenskap av franchisetagare som ständigt ger nya idéer och innovationer till moderbolaget. Det har bidragit till att hålla varumärket aktuellt.

McDonald's utmärker sig med skalfördelar inom reklam och andra områden, vilket ger dem strukturella fördelar gentemot sina konkurrenter.

Nu senast under pandemin lanserade man digitaliseringsprogrammet ”Experience of the Future (EOTF)-initiativet” där man moderniserat och anpassat sina restauranger mot digitala beställningar.

McDonald's har både offensiva och defensiva kvaliteter. Deras dominerande ställning inom snabbmatsindustrin talar för fortsatt goda intäkter. Samtidigt har bolaget bevisat sig i form av en stark anpassningsförmåga i den starkt konkurrensutsatta snabbmatsbranschen.

McDonald's har förändrat hur vi äter snabbmat och visat hur man bygger varumärken på global nivå. McDonald's kommer sannolikt att fortsätta vara en betydande kraft i snabbmatsvärlden även under de kommande årtiondena.

Följ mig på gärna Twitter

Följ Placera på Facebook , LinkedIn,TwitterYouTube och på Soundcloud