Under torsdagen drar rapportsäsongen igång på allvar. Börsjättar som Investor, Sandvik, Swedbank, Essity och EQT bekänner alla färg under torsdagen.

På fredag fortsätter sedan rapportfloden med nya siffror från bland annat Ericsson.

Placeras och Affärsvärldens ansvariga "lusläser inte" kvartalssiffrorna utan "fokuserar mer på att förstå bolagets riktning över lite längre tid".

"Bruttomarginal och tillväxt över ett par år är intressant. Och att jämföra vad VD säger nu mot tidigare. Analytikernas frågor på telekonferens är också av intresse", säger han.

Hur mycket spelar bakåtblickande rapporter roll för dig när du ska investera?

"På ett sätt mycket lite eftersom det är framtiden man försöker bedöma. Men framtiden är ofta en funktion av utgångsläge och riktning och där är ju kvartalsrapporterna den enskilt bästa källan."

Vilka Q4-rapporter är du extra sugen på att läsa?

"Framförallt är jag sugen på att gå igenom många delårsrapporter. Jag tror på mängd och lite slumpmässighet. De bolag jag redan äger i läser jag ofta inte ens varje kvartal om det inte verkar hända så mycket."

Hur kan bolagen förbättra sina kvartalsrapporter?

"Fler genomarbetade VD-ord med substans vore fint. Skippa flosklerna och skriv ärligt vad man tycker och känner. Det ska vara samma tonalitet som man har på ett styrelsemöte. Samma sak i telekonferenserna. Skippa meningslös högläsning från rapporterna. Kommentera istället lite kort och öppna upp för frågor."