Black Week och den inledande julhandeln gjorde att svenskarna öppnade plånböckerna och ändrade sina shoppingvanor i november. Shoppandet drev på konsumtionen vilket syns i de senaste siffrorna från Svensk Handel.

“Det är mycket glädjande att november, som är e-handelns viktigaste månad, var så stark. Då e-handeln hittills i år visar en uppgång tyder mycket på att vi kan gå in i 2025 med en positiv känsla vilket är nödvändigt och välbehövligt efter flera tuffa år”, säger Per Ljungberg, innovationschef för Svensk Handel, i ett pressmeddelande.

November utmärkte sig även som en månad då 76% av de svenska konsumenterna handlade online, vilket är en av de högsta siffrorna som registrerats i Svensk Handels e-handelsindikator sedan pandemirestriktionerna infördes 2020. Dessutom steg det genomsnittliga köpbeloppet per person kraftigt, från 2 411 kronor i november 2023 till 2 851 kronor i år.

Konkurrensen hårdnar

Trots den positiva trenden i november kvarstår flera utmaningar för e-handelsföretagen i Sverige. Utländska aktörer tar exempelvis allt större marknadsandel.

I november handlade 600 000 svenska kunder från de kinesiska företagen Temu och Shein, skriver Svensk Handel. Ungefär var tionde e-handelskrona, vilket motsvarar knappt 2 miljarder kronor, spenderades hos utländska bolag.

“Var fjärde sekund sker ett köp från Temu och Shein. Utöver de stora risker konsumenter tar när de handlar från dessa plattformar, så slår det även hårt mot svensk e-handel”, säger Ljungberg. 

"Förbjud Temu och Shein"

Någon som har reagerat starkt på svenskarnas shopping av kinesiska lågprisvaror är miljö- och klimatminister Romina Pourmokhtari (L), som vill förbjuda Shein och Temu i Sverige.

“Det är klart att det är väldigt trevligt för de konsumenter som vill ha billiga produkter att konsumera på det sättet, men hade man på allvar sett de villkor som råder för arbetarna och förstått att de här textilierna kan leda till cancer på grund av PFAS–ämnen i dem, då hade man nog övervägt att ändå lägga några kronor till på julklappen eller köpa något annat”, säger Pourmokhtari till Aftonbladet. 

Liberalerna föreslår ett importförbud på kinesiska lågprisvaror från Shein och Temu. Partiet vill även se sänkt moms på second hand-varor, ett nationellt förbud mot PFAS i kläder och textilier, och lagstadgad utsläppsredovisning på alla klädesplagg.