Allt fler utländska turister söker sig till de svenska fjällen. Samtidigt har frågan om kostnaden för en fjällsemester blivit aktuell, inte minst för svenska barnfamiljer.

Kring frågan om det finns risk att köpstarka internationella turister drar upp priserna för svensk befolkning, svarar Skistars VD Stefan Sjöstrand nej.

Han menar att priset inte är för högt, utan vill i stället peka på det stora värdet av upplevelsen.

"Det är väldigt prisvärt att köpa ett skipass. Liftar och snösystem kräver stora investeringar och de kostnaderna måste betalas tillbaka."

Jämför man prisnivån med den i Europa är det en mycket stor prisskillnad, menar Sjöstrand.

Har era anläggningar blivit för dyra för en genomsnittlig barnfamilj?

"Nej, tvärtom skulle jag säga. Gå in på en prisundersökning i dag och jämför Skistars priser med andra konkurrerande anläggningar i förhållande till storlek så skulle jag säga att vi är oerhört prisvärda", svarar Sjöstrand.

I Dagens PS prisjämförelse av skidorterna med "mest pist per krona" tar Skistars anläggningar både första, andra och tredje platsen. Å andra sidan toppar de listan över dyrast liftkort och skidhyra.

Han menar att Skistars anläggningar erbjuder betydligt mer skidåkning än mindre anläggningar.

"Jag känner ibland att vi får lite oförtjänt kritik."

Under påsken 2025 fick Skistar hård kritik för höga priser trots dåliga väderförhållanden. Bolaget hänvisade då till att påsken låg sent. I år inföll påsken senare vilket även medförde bättre väder och mindre kritik.

Satsning på sommaren

För Sjöstrand handlar framtidsfrågan dock om mer än prisnivåer och enskilda skidbackar.

Att leverera minnesvärda fjällupplevelser till gästerna lyfter Sjöstrand fram som en avgörande framgångsfaktor framåt.

"Att utveckla året runt verksamheten också. Jag är fast övertygad om att sommarsäsongen kommer att bli väldigt stor på sikt", säger Sjöstrand.

Vad är det viktigaste för att få till sommarsäsongen också?

"Det handlar om att övertyga våra gäster om att semestra i fjällen. Skandinaviska fjällvärlden är värt resan även på sommaren."

Allt fler internationella gäster söker sig till fjällen. Skistar har inlett samarbeten för att locka till sig fler internationella gäster. Bland annat handlar det om ett danskt samarbete, säger Sjöstrand.