Sommarens VM blir det största hittills med 48 lag. Det betyder fler matcher, fler tröjor, fler spelade kronor och mer reklam än vid något tidigare mästerskap. Frågan är vilka bolag som faktiskt tjänar pengar på festen, och vad analytikerkåren tror.

Vi har tittat på sportjättarna Nike, Adidas och Puma, spelbolagen DraftKings och Betsson, datafirman Sportradar samt amerikanska sportkedjan Dick's Sporting Goods.

Tydlig favorit

Adidas är analytikernas favorit med högst andel köpråd. Av 28 analytiker som följer aktien säger 23 köp (motsvarande 82%) och ingen säger sälj. Adidas är officiell bollsponsor för VM och klär flera av favoritlagen, däribland Argentina, Spanien och Tyskland.

Aktien har tappat 19% det senaste året, men det gör den samtidigt billigare än konkurrenterna. P/E-talet ligger på 14,6x räknat på 2027 års väntade vinst. Det kan jämföras med Nike på 19,2x.

Adidas väntas växa 7% i år och ha en rörelsemarginal på 10%. Det är bättre än för konkurrenterna Nike och Puma.

Nike, som är världens största sportmärke, har haft ett uselt år med en kursnedgång på 25%, och analytikerna är kluvna. 17 säger köp men 20 sitter på staketet med neutrala råd. Tillväxten väntas bli 2,4% i år. Nike sponsrar storfavoriten Brasilien, men på börsen är förtroendet skakat.

Dyrt och billigt

Puma har stigit 19% på ett år, delvis på uppköpsspekulationer, men vinsten har kollapsat. Det syns i värderingen. P/E-talet på 88x är högt, men siffran visar mest att vinsten är väldigt liten. Mäter man i stället bolagsvärdet mot försäljningen handlas Puma till låga 0,9x. Analytikerna är försiktiga, bara 5 av 18 säger köp.

I andra änden av skalan finns Betsson. Den svenska speljätten är billigast i hela gänget med ett P/E-tal på 7,2x och en stark rörelsemarginal på 16%. Ändå rekommenderar ingen analytiker köp. Aktien har också halverats på ett år, ned 48%. Förklaringen är regleringsrisk. Betsson tjänar stora pengar på marknader där spel om pengar rör sig i juridiska gråzoner, och sådana vinster sätter marknaden låg prislapp på.

Spel och data

Vill man åt spelandet kring VM utan Betssons riskprofil pekar analytikerna mot USA. DraftKings har flest köpråd av alla i jämförelsen, 32 stycken mot bara en sälj. Bolaget dominerar amerikansk sportbetting tillsammans med FanDuel. Jämfört med Betsson är den förväntade tillväxten högre i år.

Sportradar levererar data och odds till spelbolag och ligor världen över. Här är analytikerna nästan lika positiva som till Adidas, 18 köp och noll sälj. Bolaget väntas växa 17% i år med en rörelsemarginal på 19%, bäst i hela jämförelsen.

Dick's Sporting Goods, butikskedjan som säljer allt från fotbollsskor till målburar över hela USA, är jämförelsens börsvinnare med en uppgång på 23% under det senaste året. Bolaget har en ganska låg värdering med P/E 13,4x och väntad tillväxt på nästan 16% i år. 16 av 28 analytiker säger köp.