Din Bostad tar betalt först när bostaden är såld och optimerar automatiskt annonsen för sociala medier och Google för att nå passiva köpare. Detta liknar Hemnets nya betalmodell.

Hemnet har under flera år sett vikande aktivitet i form av antalet publicerade objekt på plattformen.

2022 var siffran nästan 200 000 medan 148 000 är siffran för de senaste tolv månaderna.

Samtidigt har bolaget höjt sina priser.

2021 uppgick den genomsnittliga intäkten per publicerat objekt till strax under 2 500 kr. I slutet av 2025 var denna siffra 8 175 kr.

Detta motsvarar en årlig genomsnittlig prishöjning på omkring 35%.

Konkurrensen hårdnar

Placera har tidigare berättat att Hemnet anmält rivalen Booli till Konkurrensverket.

Hemnet menar att Booli gynnas av kopplingen till statliga SBAB, vilket enligt bolaget snedvrider konkurrensen på marknaden för bostadsannonser.

Som grafen ovan tydligt visar så skedde Boolis stora tillväxt i antal publicerade objekt samma år som Hemnet höjde sina priser som mest, 2024.

Detta indikerar att Hemnets volymer påverkades negativt av prishöjningarna, samt konkurrensen från Booli.

Stabil tillväxt och lönsamhet

Trots att flera aktörer försökt utmana Hemnet genom åren har bolaget behållit en stark marknadsposition och hög lönsamhet. Samtidigt växer konkurrenter som Booli och Din Bostad i skuggan av kraftiga prishöjningar från marknadsledaren.

Frågan är om Hemnets prissättningsstyrka består när alternativen blir fler.