För andra rapporten i rad straffas modebolaget Nelly hårt på börsen, med ett ras på 40%. Den svaga inledningen på 2026 visar att den nordiska e-handeln har det betydligt tuffare än många hoppats.
Idag, 10:33
Nettoomsättningen i kvartalet uppgick till 243,3 Mkr, vilket är en nedgång med -1,8% mot föregående års 247,8 Mkr. Rörelseresultatet minskar från 19,9 Mkr till 8 Mkr.
Det är andra gången i rad som Nelly-aktien kraschar på rapportdagen. I februari, när bokslutet för 2025 presenterades, halverades aktien på två handelsdagar och cirka 1,8 miljarder kronor i börsvärde gick upp i rök. Sedan toppen i januari har aktien nu tappat mer än 70%.
Trots ökad marknadsföring föll onlinetrafiken i Norden med 2,9%, samtidigt som konverteringen försvagades något. Bolaget lyfter också en lägre genomsnittlig kundkorg som förklaring till kvartalets svagare resultat.
”Det som i grunden förklarar kvartalets utfall är att sortimentet i sin helhet inte höll tillräckligt hög relevans för vår kund”, skriver VD Helena Karlinder-Östlundh i rapporten.
Samtidigt drog kostnaderna iväg där nya satsningar som flaggskeppsbutiken i Köpenhamn och Tysklandsexpansionen tynger resultatet ytterligare.
Ljuspunkterna finns i bruttomarginalen, som stärktes till 55,3% (51,6% förra året). I andelen egna varumärken steg bruttomarginalen till 62,7% (50,1).
Raset i Nelly kan man se som ett tecken på att hela den svenska e-handeln går trögt just nu. Svensk Handels e-handelsindikator visar att omsättningen sjönk med 19% i mars jämfört med året innan. Det var den svagaste månaden sedan maj 2025. Hela första kvartalet landade på minus 3%.
Det är kanske extra anmärkningsvärt att klädförsäljningen sviker när vintern varit kall i stora delar av Norden, vilket normalt borde gynna kategorin.
Även friluftsbolaget RVRC, som rapporterar Q3 idag (brutet räkenskapsår), har haft ett tufft kvartal. Aktien faller drygt 15%.
Konkurrenten Boozt, som rapporterade 23 april, presterade däremot bättre under första kvartalet och växte 4% samt höjde vinstprognosen. Aktien steg 8,6% på rapportdagen.
För Nellys över 15 000 aktieägare väcks nu frågan om hur länge nedgången fortsätter. Bolaget har en stark kassa, men med två stora rapportras på rad har marknaden tydligt tappat tålamodet.
Nästa besked kommer 15 juli.
För andra rapporten i rad straffas modebolaget Nelly hårt på börsen, med ett ras på 40%. Den svaga inledningen på 2026 visar att den nordiska e-handeln har det betydligt tuffare än många hoppats.
Idag, 10:33
Nettoomsättningen i kvartalet uppgick till 243,3 Mkr, vilket är en nedgång med -1,8% mot föregående års 247,8 Mkr. Rörelseresultatet minskar från 19,9 Mkr till 8 Mkr.
Det är andra gången i rad som Nelly-aktien kraschar på rapportdagen. I februari, när bokslutet för 2025 presenterades, halverades aktien på två handelsdagar och cirka 1,8 miljarder kronor i börsvärde gick upp i rök. Sedan toppen i januari har aktien nu tappat mer än 70%.
Trots ökad marknadsföring föll onlinetrafiken i Norden med 2,9%, samtidigt som konverteringen försvagades något. Bolaget lyfter också en lägre genomsnittlig kundkorg som förklaring till kvartalets svagare resultat.
”Det som i grunden förklarar kvartalets utfall är att sortimentet i sin helhet inte höll tillräckligt hög relevans för vår kund”, skriver VD Helena Karlinder-Östlundh i rapporten.
Samtidigt drog kostnaderna iväg där nya satsningar som flaggskeppsbutiken i Köpenhamn och Tysklandsexpansionen tynger resultatet ytterligare.
Ljuspunkterna finns i bruttomarginalen, som stärktes till 55,3% (51,6% förra året). I andelen egna varumärken steg bruttomarginalen till 62,7% (50,1).
Raset i Nelly kan man se som ett tecken på att hela den svenska e-handeln går trögt just nu. Svensk Handels e-handelsindikator visar att omsättningen sjönk med 19% i mars jämfört med året innan. Det var den svagaste månaden sedan maj 2025. Hela första kvartalet landade på minus 3%.
Det är kanske extra anmärkningsvärt att klädförsäljningen sviker när vintern varit kall i stora delar av Norden, vilket normalt borde gynna kategorin.
Även friluftsbolaget RVRC, som rapporterar Q3 idag (brutet räkenskapsår), har haft ett tufft kvartal. Aktien faller drygt 15%.
Konkurrenten Boozt, som rapporterade 23 april, presterade däremot bättre under första kvartalet och växte 4% samt höjde vinstprognosen. Aktien steg 8,6% på rapportdagen.
För Nellys över 15 000 aktieägare väcks nu frågan om hur länge nedgången fortsätter. Bolaget har en stark kassa, men med två stora rapportras på rad har marknaden tydligt tappat tålamodet.
Nästa besked kommer 15 juli.
Rapporter
Analys
Valet 2026
OMX Stockholm 30
−1,17%
(14:05)
OMX Stockholm 30
1 DAG %
Senast
3 043,60
