Stockholmsbaserade Mag Interactive, känt för spel som Quizkampen, Ruzzle och Wordzee, redovisade en nettoomsättning på 65,3 Mkr för kvartalet mars till maj. Det är en ökning med 4% jämfört med samma period förra året.

Mätt i amerikanska dollar var ökningen större, 9%. Skillnaden beror på valutan. En stor del av Mags intäkter kommer in i USD, och eftersom dollarn försvagats blir samma försäljning färre kronor när den räknas om. Den underliggande affären växer alltså snabbare än den svenska siffran antyder.

Marknaden tar emot beskedet positivt och aktien stiger 10% under onsdag förmiddag.

Dyrare spelarjakt

Under kvartalet skruvade Mag upp sina marknadsföringskostnader rejält. Bolaget lade 18 Mkr på annonsering som ska locka nya spelare. Det är 42% mer än för ett år sedan.

Den typen av satsning kostar pengar direkt men ska betala sig över tid. På kort sikt pressar den lönsamheten.

Kvartalets resultat slutade på -1,6 Mkr. Det är bättre än fjolårets -3,6 Mkr. Förlusten per aktie mer än halverades till -0,06 kr.

Mer per spelare

Antalet dagliga spelare föll till 0,9 miljoner, en minskning med 12%. Samtidigt tjänar Mag mer på varje spelare. Intäkterna per daglig spelare steg 24% till 8,8 amerikanska cent.

Det betyder att Mag klarar att växa med färre men mer lönsamma spelare. En del av förklaringen är att intäkterna från reklam i spelen ökade 25% och nu är större än intäkterna från köp inne i spelen, som föll 14%.

Målet framåt

VD Daniel Hasselberg upprepar bolagets långsiktiga mål, att nå 500 Mkr i årlig omsättning med en rörelsemarginal på minst 20%. Vägen dit handlar enligt honom mer om att få ut mer av den personal man redan har än om att anställa fler.

Han lyfter också fram artificiell intelligens som ett verktyg som snabbar upp allt från speltestning till innehållsproduktion. Samtidigt påminner han om att tekniken inte gör jobbet enkelt.

”Att bygga funktioner har aldrig varit enklare. Att bygga rätt funktioner är fortsatt svårt”, skriver Hasselberg i rapporten.