Ett känslosamt filmklipp gör att Lyko-VD:n hyllas trots vinstvarning och kapade heltidstjänster. "Det är inte ett generellt råd att kommunicera som Rickard Lyko", säger mediestrategen Casper T. Schaber till Placera.
Idag, 15:38
Skönhetsbolaget Lyko vinstvarnar och ska spara pengar genom att kapa cirka 70 heltidstjänster. Som ett brev på posten faller aktien nästan 19% under torsdagen.
Samtidigt hyllas VD och grundare Rickard Lyko efter ett känslosamt videoinlägg på Linkedin. I inlägget talar Lyko-chefen i två minuter om "det tuffaste beslutet" han tagit.
Är det så här börsens VD:ar ska kommunicera dåliga nyheter? Placera har talat med mediestrategen Casper T. Schaber från kommunikationsbyrån 500.
"Det korta svaret är nej. Men har man bäring för det är svaret ja."
Det menar Casper T. Schaber.
"Tittar man på Rickard Lyko har han en lång historia av att ha en extremt transparent kommunikationsstil."
Enligt mediestrategen skapar det en trovärdighet som gör att inlägget uppfattas väldigt genuint. Under nästan två decennier har grundaren byggt upp Lyko, och ser sig som en kulturbärare på företaget.
På LinkedIn kallar sig Rickard Lyko fortfarande för lagerarbetare.
"Hade man kommunicerat så här som en börs-VD som varit väldigt osynlig tidigare tror jag att reaktionerna hade blivit ganska annorlunda", säger Casper T. Schaber, och fortsätter:
"Det är inte ett generellt råd att kommunicera som Rickard Lyko. Om man ska göra det så behöver man bottna i det på riktigt."
Casper T. Schaber säger att Lyko är ett bolag som är väldigt eftertänksamma med sin kommunikation. De är transparenta med att det finns ett aktivt kommunikationsarbete bakom bolaget.
Enligt mediestrategen har Lyko på ett konsekvent och långsiktigt sätt varit måna om att prata direkt till de berörda i både med- och motgång.
"Och det tror jag har byggt det här förtroendet över tid", säger han.
Reaktionerna över videoinlägget har varit spretiga, men på LinkedIn har VD:n fått stort stöd.
Lyko har rapporterat preliminära siffror för det fjärde kvartalet 2025. Det pekar på ett resultat som blir sämre än väntat.
Rörelseresultatet landade på 16,4 Mkr. Att jämföra med drygt 76 miljoner i samma kvartal 2024.
Rörelsemarginalen landar på 1,3%, mot 7% i fjolårets Q4.
Det är ett kvartal som präglats av priskonkurrens och fortsatt nedprioriterat beteende bland konsumenter, skriver Lyko.
Ett känslosamt filmklipp gör att Lyko-VD:n hyllas trots vinstvarning och kapade heltidstjänster. "Det är inte ett generellt råd att kommunicera som Rickard Lyko", säger mediestrategen Casper T. Schaber till Placera.
Idag, 15:38
Skönhetsbolaget Lyko vinstvarnar och ska spara pengar genom att kapa cirka 70 heltidstjänster. Som ett brev på posten faller aktien nästan 19% under torsdagen.
Samtidigt hyllas VD och grundare Rickard Lyko efter ett känslosamt videoinlägg på Linkedin. I inlägget talar Lyko-chefen i två minuter om "det tuffaste beslutet" han tagit.
Är det så här börsens VD:ar ska kommunicera dåliga nyheter? Placera har talat med mediestrategen Casper T. Schaber från kommunikationsbyrån 500.
"Det korta svaret är nej. Men har man bäring för det är svaret ja."
Det menar Casper T. Schaber.
"Tittar man på Rickard Lyko har han en lång historia av att ha en extremt transparent kommunikationsstil."
Enligt mediestrategen skapar det en trovärdighet som gör att inlägget uppfattas väldigt genuint. Under nästan två decennier har grundaren byggt upp Lyko, och ser sig som en kulturbärare på företaget.
På LinkedIn kallar sig Rickard Lyko fortfarande för lagerarbetare.
"Hade man kommunicerat så här som en börs-VD som varit väldigt osynlig tidigare tror jag att reaktionerna hade blivit ganska annorlunda", säger Casper T. Schaber, och fortsätter:
"Det är inte ett generellt råd att kommunicera som Rickard Lyko. Om man ska göra det så behöver man bottna i det på riktigt."
Casper T. Schaber säger att Lyko är ett bolag som är väldigt eftertänksamma med sin kommunikation. De är transparenta med att det finns ett aktivt kommunikationsarbete bakom bolaget.
Enligt mediestrategen har Lyko på ett konsekvent och långsiktigt sätt varit måna om att prata direkt till de berörda i både med- och motgång.
"Och det tror jag har byggt det här förtroendet över tid", säger han.
Reaktionerna över videoinlägget har varit spretiga, men på LinkedIn har VD:n fått stort stöd.
Lyko har rapporterat preliminära siffror för det fjärde kvartalet 2025. Det pekar på ett resultat som blir sämre än väntat.
Rörelseresultatet landade på 16,4 Mkr. Att jämföra med drygt 76 miljoner i samma kvartal 2024.
Rörelsemarginalen landar på 1,3%, mot 7% i fjolårets Q4.
Det är ett kvartal som präglats av priskonkurrens och fortsatt nedprioriterat beteende bland konsumenter, skriver Lyko.
Storbankerna
Analyser
Hemnet
Riksbanken
Rapporter
Storbankerna
Analyser
Hemnet
Riksbanken
Rapporter
1 DAG %
Senast
Koppar
Idag, 15:25
Koppar rusar till ny rekordnivå
OMX Stockholm 30
1 DAG %
Senast
3 034,99
