Novo Nordisk växlar upp i USA. Med en ny styrelserekrytering från godisjätten Mars och ökat fokus på direktmarknadsföring ska bolaget ta upp kampen mot Eli Lilly. ”Vi har behövt lära oss nya förmågor", säger VD Mike Doustdar till FT.
Idag, 13:15
I kampen mot Eli Lilly riktar Novo Nordisk in sig mot den amerikanska konsumenten. Redan nu står USA för mer än hälften av det danska läkemedelsbolagets intäkter, och är dessutom världens största marknad för viktminskningsläkemedel.
Jämfört med Europa är marknadsföringen mot patienterna betydligt viktigare i USA. Där rör sig konkurrenten Eli Lilly med vana steg och hemmaplansfördel, medan Novo Nordisk nu arbetar för att förbättra sin positionering mot USA:s konsumenter.
“Vi har behövt lära oss nya förmågor som vi inte hade”, säger Novo Nordisks VD Mike Doustdar till Financial Times.
Ett tydligt steg för att stärka bolagets kompetens inom marknadsföring mot konsument togs i slutet av förra månaden. Då rekryterades Poul Weihrauch till styrelsen.
Han är VD för godisbjässen Mars, som förutom den kända chokladen äger varumärkena Snickers, M&M och – sedan ett förvärv 2025 – Kellanova med chipsen Pringles i sitt sortiment. Utöver konfektyr har bolaget också en stor verksamhet inom djurvård.
En godischef på ett viktminskningsbolag kan framstå paradoxalt, men Mars har varit framgångsrikt i marknadsföringen av sina produkter – och Poul Weihrauchs uppdrag ska bli att stärka just konsumentengagemanget.
Han träder in som “styrelseobservatör”. Det innebär att han inte officiellt är styrelseledamot med rätt att rösta, utan i stället deltar på möten och diskussioner.
I samband med hans inträde röstades tre andra nya styrelseledamöter fram:
Jan van de Winkel, medgrundare och tidigare VD på danska bioteknikbolaget Genmab, Helena Saxon, styrelseledamot i H&M och tidigare CFO på Investor, samt Ramona Sequeira som haft flera chefsroller hos motståndaren Eli Lilly.
Men det är inte bara i styrelsearbetet som Novo Nordisk trappar upp sin strategi för att nå den amerikanska konkurrenten. I januari lanserades till exempel läkemedlet Wegovy i tablettform via flera kanaler där kunderna kan betala själva, i stället för via det traditionella försäkringssystemet.
Lanseringen blev snabbt en framgång med 600 000 utfärdade recept i USA, men Eli Lilly lanserade snabbt en konkurrent.
“Vi förväntar oss lika aggressiva strategier från Lilly”, säger Evan Seigerman, analytiker på BMO Capital Markets, till Financial Times.
Novo Nordisk växlar upp i USA. Med en ny styrelserekrytering från godisjätten Mars och ökat fokus på direktmarknadsföring ska bolaget ta upp kampen mot Eli Lilly. ”Vi har behövt lära oss nya förmågor", säger VD Mike Doustdar till FT.
Idag, 13:15
I kampen mot Eli Lilly riktar Novo Nordisk in sig mot den amerikanska konsumenten. Redan nu står USA för mer än hälften av det danska läkemedelsbolagets intäkter, och är dessutom världens största marknad för viktminskningsläkemedel.
Jämfört med Europa är marknadsföringen mot patienterna betydligt viktigare i USA. Där rör sig konkurrenten Eli Lilly med vana steg och hemmaplansfördel, medan Novo Nordisk nu arbetar för att förbättra sin positionering mot USA:s konsumenter.
“Vi har behövt lära oss nya förmågor som vi inte hade”, säger Novo Nordisks VD Mike Doustdar till Financial Times.
Ett tydligt steg för att stärka bolagets kompetens inom marknadsföring mot konsument togs i slutet av förra månaden. Då rekryterades Poul Weihrauch till styrelsen.
Han är VD för godisbjässen Mars, som förutom den kända chokladen äger varumärkena Snickers, M&M och – sedan ett förvärv 2025 – Kellanova med chipsen Pringles i sitt sortiment. Utöver konfektyr har bolaget också en stor verksamhet inom djurvård.
En godischef på ett viktminskningsbolag kan framstå paradoxalt, men Mars har varit framgångsrikt i marknadsföringen av sina produkter – och Poul Weihrauchs uppdrag ska bli att stärka just konsumentengagemanget.
Han träder in som “styrelseobservatör”. Det innebär att han inte officiellt är styrelseledamot med rätt att rösta, utan i stället deltar på möten och diskussioner.
I samband med hans inträde röstades tre andra nya styrelseledamöter fram:
Jan van de Winkel, medgrundare och tidigare VD på danska bioteknikbolaget Genmab, Helena Saxon, styrelseledamot i H&M och tidigare CFO på Investor, samt Ramona Sequeira som haft flera chefsroller hos motståndaren Eli Lilly.
Men det är inte bara i styrelsearbetet som Novo Nordisk trappar upp sin strategi för att nå den amerikanska konkurrenten. I januari lanserades till exempel läkemedlet Wegovy i tablettform via flera kanaler där kunderna kan betala själva, i stället för via det traditionella försäkringssystemet.
Lanseringen blev snabbt en framgång med 600 000 utfärdade recept i USA, men Eli Lilly lanserade snabbt en konkurrent.
“Vi förväntar oss lika aggressiva strategier från Lilly”, säger Evan Seigerman, analytiker på BMO Capital Markets, till Financial Times.
Vårbudgeten
Aktierekommendationer
Analys
Vårbudgeten
Analys
1 DAG %
Senast
OMX Stockholm 30
−0,74%
(14:35)
OMX Stockholm 30
1 DAG %
Senast
3 086,98
