STOCKHOLM (Nyhetsbyrån Direkt) Nära sju år efter att Telia förvärvat Bonnier Broadcasting, med varumärkena TV4, C More och finländska MTV säljs nu Tv och Media-verksamheten till Schibsted Media för 6,55 miljarder kronor.

"Det här ligger helt i linje med vår strategi. Vi ska fokusera på vår kärnverksamhet som är att erbjuda riktigt bra kommunikationscenter till alla våra miljoner kunder", säger vd Patrik Hofbauer till Nyhetsbyrån Direkt på tisdagsmorgonen.

"Vi har också sagt att vi ska förenkla strukturen i Telia vilket vi också gör genom att göra det här", säger han om försäljningen.

Det är en rätt tydlig U-sväng där ni gick från storsatsning på TV-innehåll med sporträttigheter som Champions League till att nu avyttra det helt. Hur tror du att era kunder uppfattar det?

"Det viktigaste för våra kunder är att de får det populära innehållet och det får dem fortfarande, oavsett vem som äger det. Kunderna kommer inte att reagera på vem som äger det, utan de vill mest se innehållet. Och vi har säkerställt att vi har det innehållet till våra kunder", säger han och fortsätter:

"Vi slutade med Champions League men våra kunder kan fortfarande få det via Viaplay som gör en jättefin tjänst där. Vi ska fortfarande ha den här aggregatorrollen, vi har långsiktiga distributionsavtal och det är viktigt."

Att kunna behålla innehåll via distributionsavtal genom ett partnerskap med Schibsted är samtidigt något som vd:n trycker på som viktigt i affären.

"Det har varit viktigt att hitta rätt köpare, att hitta en långsiktig partner som vi kan ha distributionsavtal med var viktigt och det har vi också säkrat i och med den här affären", säger han.

Vad gäller prislappen på 6,55 miljarder kronor så är den betydligt lägre än de 10 miljarderna som Telia köpte verksamheten för. Det är dock högre än de 3–4 miljarder kronor som analytiker spekulerat i enligt Affärsvärldens rapportering från i april i fjol.

"Vi är nöjda med den värderingen. Vi tycker att det är rätt prislapp utifrån hur bolaget går och utifrån vilken potential bolaget har. Vi är nöjda både med prislappen och med den partner vi får med Schibsted", säger vd:n och fortsätter:

"Vi försökte hitta en partner som förstår och kan Norden och som kan utveckla tv-media att nå sin fulla potential och det tycker vi att vi har gjort i Schibsted."

Det har ju pratats länge om en svag annonsmarknad. Säljer ni TV4 på botten av annonsmarknaden, eller har den börjat komma tillbaka lite?

"Ja men det tycker jag. Annonsmarknaden på totalen växer ju. Tittar man på TV4:s utveckling så har man haft ett tapp på sin traditionella linjär-tv-sida men man har varit otroligt duktiga på att kompensera det med streaming, det vill säga antal nya kunder, och även med annonsintäkter på streamingsidan."

I sitt pressmeddelande uppger Telia att transaktionslikviden kommer att användas för att minska skuldsättningen.

Övervägde ni några andra alternativ?

"Just nu tittar vi på vad som är bäst för Telia. Det vi ser just nu är att vi använder det för att ta ned skuldsättningen. Vi har sagt att vi ska ha en skuldsättning mellan 2-2,5x ebitda. Det här kommer ta oss till den nedre delen på den skuldsättningsgraden", uppger Patrik Hofbauer och adderar:

"Sen har vi flexibilitet i vår balansräkning om vi vill göra andra saker framåt. Men just de här försäljningsintäkterna kommer vi att använda för att ta ned skuldsättningen."

Är det för att ni vill ha flexibilitet att agera offensivt om det dyker upp något?

"Ja. Hittar vi rätt möjlighet att förstärka våra positioner i de marknader vi är på så ska vi titta på det och vara aktiva där."

Emanuel Furuholm +46 8 5191 7925

Nyhetsbyrån Direkt